Wenn wir uns also den fachlichen Hintergrund der einzelnen kreativen Berufe anschauen, sehen wir, dass die eigentliche „kreative Ader“ nur ein kleiner Teil des Business ist. Dazu kommen noch die Schulung des Blicks, die Anwendung der Gestaltgesetze, Konzeption, Branchenkenntnis, Technikwissen und, und, und. Schauen wir uns also an, wie ein kreativer Mensch überhaupt in die Werbebranche kommt.

Der Diplom-Designer
Wer ein tiefes Interesse an Design und Kommunikations-Gestaltung hat, wird meist auch ein Studium in diesem Bereich machen. Auch ich habe 1999 mein Studium in Augsburg begonnen, nachdem ich in verschiedenen Firmen ein Praktikum absolviert habe. Ich habe in meiner Jugend schnell gemerkt, dass Design die erste Beschäftigung war, bei der ich mich nach zwei Wochen Praktikum nicht gelangweilt habe. Zu meiner Zeit war es noch schwierig, den Grundkurs zum Studium zu bekommen. Während des Praktikums im Rahmen des Grundkurses, habe ich auch schnell festgestellt, dass Folien und das „Handwerk“ dahinter nichts für mich sind. Ich wollte nur das Design machen.

Das Studium Kommunikations-Design
Was lernt man also im Studiengang Kommunikations-Design? Die Gestaltgesetze wie Formenlehre, Farbenlehre, das Zeichnen und erste Kalligrafie habe ich in meinem Grundkurs mit auf den Weg bekommen. Im Studium kamen neben klassischem Zeichnen, Fotografie, Typografie und Schriftgestaltung auch Konzeption für Kampanien, Projektabwicklung, Plakatgestaltung, Verpackungsdesign, Buchdesign, Messebau und, und, und mit dazu. Wenn ich heute zurück schaue, war die Schulung unseres Blickes das Wichtigste. Unser Blick wurden mit Hilfe von vielen Korrekturen geschult, Formen, Farben, Strukturen, Weißwerte, Fernwirkungen und die Emotionen dahinter zu erkennen und zu beeinflussen. Ich kenne keine reguläre Berufsausbildung, die diese Zeit und diese Idensität aufbringt.

Der Mediengestalter
Ein Mediengestalter wird man mittels einer Ausbildung zum Beispiel im Digital und Printbereich. Ich selbst habe jahrelang Lehrlinge ausgebildet. Erst „Gestaltungstechnische Assistenten“ in der Berufsschule und dann in meinem Unternehmen „Mediengestalter für Digital und Print“. Ich weiß um
den Umstand von teils „veralteten Techniken“ in den Berufsschulen und die fehlende Praxiserfahrung vieler Berufsschullehrer. Sie waren nie in einer Agentur und lehren daher nur Auszüge aus dem Alltag. Da muss man als Lehrling hinter her sein und sich zusätzlich weiter bilden, um gut zu werden.
Es gibt dennoch viele Mediengestalter die mit dem Herzen gestalten, in liebevollen Agenturen ausgebildet und von ambitionierten Berufsschullehrern unterstützt werden. Das sieht man auch an ihren Arbeiten und ich freue mich über jedes tolle Design, welches die Welt erblickt.

Leider gibt es auch Mediengestalter-Kollegen da draußen, die sich hinter ihrer mangelhaften Ausbildung verstecken. Es werden Entwürfe auf dem Markt geworfen, die einfach nicht funktionieren. Der Kunde verlässt sich auf die Fachkompetenz und sie liefern Flyer und Co ab, die einfach nicht beim Zielkunden auf Emotionen treffen. Bei einem schlechten Bäcker wirft man die Semmel weg, die hässliche Kleidung lässt man hängen, warum machen das die Kunden nicht bei unzureichendem Design? Sie fangen eher an, mit zu gestalten und das macht das Ergebnis meist nicht besser. Liebe Kollegen, kümmert Euch um Eure Ausbildung. Bildet Euch weiter und holt Euch ehrliche Hilfe!

Der Werbetechniker
Laut Handwerksrolle ist der Schilder- und Lichtreklamehersteller/in ein Handwerker durch und durch. Ich selbst schätze die handwerklichen Fähigkeiten dieser Zunft sehr und sie helfen mir, mein Design auf Autos, Schilder oder in den Raum zu bringen. Leider ist der Part „Gestaltung“ in dieser Ausbildung sehr niedrig angesiedelt. Einige Werbetechniker haben auch als Beruf „Mediengestalter für Digital und Print“ mit Schwerpunkt Technik gelernt. Auch dort wird man nur so gut im Design ausgebildet, wie der Ausbildungsbetrieb seinen Schwerpunkt legt. Der junge Mensch, der sich diese Ausbildung wünscht, stellt manchmal fest, dass er zwar eine Liebe zur Klebefolie hat, nur das Gestalterherz tickt eher für „Manga-Zeichnungen“ als für die Schildgestaltung einer Anwalts-Kanzlei.

Persönlich freue ich mich über jeden Werbetechniker der sich outet, es offen zu gibt und sich Hilfe bei einem Vollblut-Designer holt. Denn „ich gestalte nur, um etwas auf das Schild kleben zu können“ hilft der ganzen Werbebranche gar nichts. Ich habe den Anfang gemacht und gebe IMMER offen zu: „Folie und ich – wir mögen uns nicht!“. Gleichzeitig bin ich dankbar um mein Wissen dahinter und die geschickten Hände meiner Werbetechniker-Kollegen, der alle meine Designs so sauber und zuverlässig umsetzten.